11月4日，“2025福布斯中國·出海全球化30&30系列評選”結果揭曉，海爾連續兩年獲評“旗艦品牌”。

　　在內生需求與外部環境的共同驅動下，中國企業的全球化已經告別早期粗放的“規模出海”階段，邁入了一個以技術為核、以品牌為旗、以模式為骨的“價值出海”新紀元。

　　蟬聯旗艦品牌

　　構筑全球化“壓艙石”

　　“2025福布斯中國·出海全球化30&30系列評選”揭示出中國出海生態進入一個高度專業化、體系化的新階段，評選維度被精細化拆分，首次明確“旗艦品牌”、“領軍品牌”、“投資價值”、“領軍人物”四大類別。其中，以“旗艦品牌”為代表的“壓艙石”，構成了中國全球經濟影響力的基本盤。

　　這些企業代表了中國出海全球化力量的中流砥柱，正從“規模出海”到“價值出海”，從“中國制造”到“中國智造并全球運營”戰略升級。

　　海爾作為“旗艦品牌”中的典型，也是中國最早以自主品牌出海的代表企業，自上世紀90年代首次進入德國市場以來，始終堅持自主創牌。如今，海爾已深入全球200個國家和地區，服務全球超10億用戶家庭，連續16年穩居“歐睿國際全球大型家電品牌零售量”第一名，不僅成為中國品牌的驕傲，更成為深受全球用戶喜愛的“本土品牌”。

　　探索生態出海

　　“更懂你”的本土品牌

　　福布斯中國認為，在中國企業全球化的趨勢中，最深刻的變化，是從單純的“產品出海”向更高維度的“生態出海”的躍遷。

　　在本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”體系支撐下，海爾已經完成了從“產品出口”向“生態共建”的跨越。

　　在泰國，已有56家中國供應商跟隨海爾在當地建廠，極大縮短了物流時間，提升了響應速度。通過同頻共振、組團出海的方式，海爾在當地形成了產業集群效應，以共贏生態提升國際競爭力。

　　在歐洲，熱銷的X11洗衣機，比歐洲A級能效標準還節能70%，其生產地是位于中國天津的海爾洗衣機互聯工廠，它既是“燈塔工廠”，也是“可持續燈塔工廠”，代表了全球智能制造的領先水平，這個工廠在X11洗衣機的研發階段就已經深度參與。

　　“生態出海”同時體現在研發上：

　　2025年，海爾Leader三筒懶人洗衣機率先在中國市場“走紅”，能夠快速響應用戶需求并拿出產品方案，得益于全球10大研發中心的共創——中國團隊主導結構設計，歐洲團隊聚焦水路精控技術研發，澳洲團隊專注動力系統優化。如今這款洗衣機已經陸續登陸東南亞、歐洲市場，后續將進一步拓展至中東非地區，持續完善全球布局。

　　強化情感認同

　　與全球用戶“交朋友”

　　在產品與品牌出海之外，海爾更注重與用戶建立情感連接，實現從“認識”到“認同”的跨越。

　　海爾認為，真正的全球化，不僅是產品的全球化，更是情感的全球化。為此，海爾將體育營銷作為全球本土化的重要載體，攜手利物浦、巴黎圣日耳曼等頂級足球俱樂部，以及ATP、法網、澳網等國際賽事，并與西甲、葡超、摩洛哥皇家足球協會達成合作，還牽手中國女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續將實現進一步合作。

　　通過多元化的體育合作，海爾與全球用戶共享“與冠軍同行”的激情與信念，不斷強化品牌信任，打造一個真正被全球用戶喜愛的“冠軍品牌”。

　　在企業出海的新階段，中國品牌正以前所未有的規模與韌性，融入世界經濟的脈絡。海爾不僅持續輸出高質量的產品與服務，更以本土創新、情感認同，推動中國品牌與世界用戶共舞。

　　這些探索與實踐，為全球新興經濟體的企業如何從舞臺邊緣走向世界中心，提供了一份珍貴的航海圖。從“中國制造”到“世界共享”，海爾正在書寫一個更具溫度、更有韌性的全球化故事。